学院MBA学子在CMAU商赛中斩获佳绩——文化标识创新破局行业痛点
在2025年CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛的激烈角逐中，来自全国各高校的学生团队齐聚一堂，共同探索市场研究与商业策划的新路径。本次大赛不仅是一场智慧与创意的盛宴，更是各院校学子展现实践能力和创新思维的绝佳舞台。由学院23C2班范锌、吴玲、吴玉才、潘典玲、鲁传昌五位同学组成的“不凡出尘标识队”，在市场营销学闫安老师指导下，以《引航人“城市记忆”标识体系创新方案》首次参赛，并荣获校级二等奖。该方案立足广告标识行业全产业链痛点，通过“文化标品+数字化”双轮驱动，构建城市道路、乡村振兴、办公场景三大创新体系，为传统行业转型升级提供了兼具实践价值的解决方案。
CMAU市场研究与商业策划大赛是由中国高等院校市场学研究会（全国一级学会，英文缩写CMAU）主办，Credamo见数联合主办的全国性学科竞赛。目前已覆盖全国400多所高校，逾万名学生参赛，是中国最大规模的商科竞赛之一。作为国内市场营销领域的高规格赛事，大赛一直致力于推动市场研究与商业策划的创新发展，要求参赛团队深入市场一线，洞察行业痛点，提出具有创新性和可行性的解决方案。这一赛制设计，不仅考验参赛者的理论功底，更强调实践能力和创新思维的重要性。
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我们团队在比赛初期曾陷入“完美主义”迷思，试图凭借市场经验打造可直接落地的“爆款产品”，却因比赛周期限制陷入选品困境。在比赛前一周的关键讨论会上，成员就“办公室创意标识”的文化赋能方向展开头脑风暴，闫安老师以“皖美十六域”的创意命名破局——将安徽十六地市地域文化符号融入办公场景标识设计，以“情绪价值”为核心构建政企客户的情感连接，最终以“文化IP+场景营销”的双轨策略平衡流量获取与品牌沉淀，在评委评审中斩获“商业可行性”与“创新性”双项高分。
三大创新体系的构建紧扣行业痛点：城市道路标识采用?？榛杓朴胫悄芙换ハ低?，据市场调研预测可使维护成本降低约35%；乡村振兴AR标识以“一码双频”交互设计，有望将用户停留时长从1.5分钟延长至3.2分钟，为农产品溯源与乡村旅游注入数字活力；“皖美十六域”情绪标识则以安徽地域文化VI体系为核心，通过策划马拉松赛事等场景化营销强化政企客户粘性，预计将政府订单占比从15%提升至35%，同步以数据驱动实现产品迭代优化。
如今回望备赛历程，团队成员深刻体会到：这场赛事本质上是“进步藏于未完成张力”的哲学实践。当我们手持二等奖证书时，更懂得商业世界从无“终局答案”，恰如“湍流成长”的隐喻——面对市场调研的不确定性、方案迭代的反复推翻，唯有保持对变化的敏锐觉知，在每一次“未完成”的张力中持续重构商业逻辑，才能将课堂所学的“知行合一”转化为破解行业困局的真实动能。
值得一提的是，比赛中我们以市场营销学课程知识为基石，在闫安老师的引导下，将课堂理论转化为解决实际问题的能力。一直以来，学院市场营销学课程组始终以“培养适应时代发展的复合型营销人才”为目标，持续推进教学改革创新。其中，闫安老师坚持通过创业营销沙龙、小组案例赛、企业实战项目等多元化教学模式，构建“理论-实践-创新”三位一体的教学体系，不仅体现学院“知行合一”的教育理念，更提升我们MBA学生的市场分析与商业策划能力，使学生能力和学院教学质量得到双重提升。
23C2班范锌
