23C5班《市场营销学》移动课堂走进金种子酒业
12月14日，学院23C5班《市场营销学》移动课堂，在督导黄攸立教授、授课老师张莹教授、教学助理童义俊老师的带领下，前往安徽金种子酒业股份有限公司合肥营销中心，进行研学交流，深入开展《市场营销学》实践教学。
移动课堂首先是参观金种子酒文化博物馆，这里收藏了大量的珍贵文物和历史资料，生动地展示了金种子酒的发展历程和馥合香型白酒的酿造工艺。通过参观和听取介绍，师生们对中国白酒文化流派、以及金种子酒业的历史发源、产品分类进行了深入了解。金种子酒业，源自1949年成立的阜阳县酒厂，是新中国最早的国营酒厂之一，作为安徽的白酒名片，十余年来坚持创新与传承并重。公司以“民酒”定位，通过股权分置改革和资产剥离，实现主业回归，营收突破20亿。面对市场调整，金种子酒业明晰产品定位，不断探索产品结构升级。金种子酒业在科技研发上不断突破，成为柔和型白酒的开创者，并主导了多项行业标准的制定。2019年公司启动全面改革，进军次高端市场，推出馥合香型白酒，聚焦阜阳和合肥市场，逐步拓展其他区域。2022年，与华润的战略合作为金种子酒业注入新活力，推动品牌升级和高质量发展。市场策略围绕“6+3+2”展开，通过中秋战役、馥合香盛宴等市场活动，有效提升了品牌影响力，展现了金种子酒业在安徽特色文化中的深厚底蕴和独特价值。
座谈交流环节，金种子酒业市场总监郝金玲女士巧妙地引用《孙子兵法》中的策略，向现场师生展示了金种子酒业如何在激烈的市场竞争中稳固自身优势，并详细阐述了品牌的核心价值和品牌战略，着重介绍了金种子酒业的“一体两翼”品牌升级计划。郝金玲认为，金种子在馥合香型白酒市场中的领导地位，这得益于公司对产品品质的不懈追求和对传统酿酒工艺的创新。
班级同学也积极发言，徐惠君、胡洋洋、李晓坤等同学针对金种子酒业如何进一步提升品牌知名度和市场占有率、如何优化渠道布局和加强渠道合作、以及在产品创新和差异化竞争等方面与公司管理人员进行了热烈交流并提出自己的一些建议。郝总对同学们的发言表示肯定，并表示金种子酒业会考虑这些建议，后续不断优化企业的营销策略，以更好地满足消费需求。
张莹教授在点评时指出了消费需求分析、STP战略和差异化营销策略对白酒产品营销的重要性，强调金种子做精品，保持品牌核心价值的同时，针对不同市场细分的客户群体采用不同产品策略，可通过文化路径、消费体验路径等强化“金种子”品牌印象，确保金种子酒业在市场中的持续竞争力。
黄攸立教授在总结中，以工业旅游和产品旅游为视角，引导现场师生通过听、看、尝的互动体验，深入了解金种子酒业的文化底蕴和发展历程。黄攸立强调，金种子酒业的成长与共和国的历史同频共振，而金种子团队的敬业精神和精湛业务是品牌故事的关键，酒类产品的消费体验跨越农业、工业和知识经济三个层面，每种经济形态下的饮酒文化都有其独特之处。
此次《市场营销学》移动课堂走进金种子酒业，同学们不仅学习了如何将传统文化融入现代营销决策，还洞察了金种子酒业在市场竞争中如何保持品牌活力的策略。此次活动拓宽了现场师生市场营销视野，丰富了市场营销实践体验，为理论联系实际，学以致用提供了契机，有效促进了《市场营销》实践教学。
文/23C5李敬霓 彭海峰 图/23C5李敬霓
